Valoriser un territoire lors d'un événement

Une région, une agence de développement économique ou une chambre de commerce n'organisent jamais un événement pour "vendre" un secteur en particulier. Leur obsession, c'est de faire vibrer un territoire tout entier avec toute la diversité de son tissu industriel, du plus gros donneur d'ordre à la startup qui vient tout juste de sortir de l'incubateur. Voici comment cette valorisation se construit, et pourquoi elle n'a rien à voir avec la logique d'un pôle de compétitivité centré sur une seule filière.

Un pôle de compétitivité mise tout sur une filière. Une région, une agence de développement économique ou une chambre de commerce, elles, jouent un jeu bien plus large : défendre un territoire entier, tous secteurs confondus. Résultat, on ne réunit plus des entreprises qui parlent déjà le même jargon technique, on met en scène toute la richesse économique d'une région, de l'industrie lourde à l'agroalimentaire en passant par la santé.

Valoriser un territoire, ce n'est pas juste dérouler le tapis rouge aux mastodontes industriels. C'est aussi donner un vrai coup de projecteur aux petites pépites qui, sans ce coup de pouce institutionnel, resteraient invisibles face aux gros donneurs d'ordre. Trois événements le prouvent, chacun à sa façon :

• Techinnov, organisé par la CCI Essonne et la CCI Paris Île-de-France, offre chaque édition un concours qui récompense des startups innovantes - dotation financière, coaching et visibilité presse à la clé - en plus des milliers de rendez-vous d'affaires générés sur la journée.
• SQY Business Day, porté par l'agglomération de Saint-Quentin-en-Yvelines, réserve son propre coin de scène aux jeunes pousses : le Village de l'innovation, où les startups incubées localement côtoient les plateformes technologiques du territoire.
• ViV Industry, organisé par la Région Nouvelle-Aquitaine, mélange les cartes dans des villages thématiques où startups, PME et grands groupes se retrouvent à égalité, avec des sessions de pitch pensées pour les jeunes entreprises.

Le point commun entre les trois ? La startup locale n'est jamais noyée dans la masse des exposants - elle est mise en scène, éclairée, présentée comme une vraie promesse. C'est la meilleure façon, pour un territoire, de prouver qu'il ne se contente pas de chouchouter ses industriels historiques : il fait aussi émerger ceux de demain.

‍

Qui organise ce type d'événement de valorisation territoriale ?

‍Le plus souvent une agence de développement économique régionale, une chambre de commerce et d'industrie, ou une région, parfois en partenariat avec des syndicats mixtes de zones industrielles.

Quelle est la différence avec un événement de pôle de compétitivité ?

‍Un pôle valorise une seule filière avec des membres cotisants ; un événement territorial valorise l'ensemble des secteurs d'un territoire, sans logique de cotisation ni de filière unique.

Comment mesurer l'impact d'un événement de valorisation territoriale ?

‍Les indicateurs les plus utilisés sont le nombre de rendez-vous générés, le nombre de donneurs d'ordre et de sous-traitants participants, et les retombées économiques constatées après l'événement.

Faut-il une équipe dédiée en interne pour organiser ce type d'événement ?

‍Pas nécessairement : la plupart des institutionnels s'appuient sur un partenaire technique externe pour la gestion des inscriptions, le matchmaking et la logistique, faute d'avoir cette expertise en interne.

Quels secteurs peuvent être représentés dans un même événement territorial ?

‍Potentiellement tous les secteurs d'excellence d'un territoire - industrie lourde, medtech, agroalimentaire, mobilité - contrairement à un événement de pôle centré sur une seule filière.

Comment un territoire peut-il mettre en avant ses startups lors d'un événement ?

‍En leur réservant un espace ou un temps dédié - concours, village de l'innovation, session de pitchs - plutôt qu'en les mêlant sans distinction aux exposants historiques, comme le font Techinnov, SQY Business Day ou ViV Industry.