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[Episode #1] Passé & Avenir de l'événementiel

Renaud SIMARD

Renaud SIMARD

Directeur général

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5 min.

#1 : Retour sur les origines du salon pour imaginer l’avenir

Voici une rapide rétrospective de notre métier à travers l’Histoire. En effet, avant de parler de l’avenir de notre filière, il me semble important de rappeler d’où nous venons.

Depuis toujours, l’Humanité a eu besoin de regrouper des écosystèmes dans une même unité de lieu, de temps et d’espace afin de favoriser la multiplication des transactions entre marchands et acheteurs.

Avant l’Antiquité, ces écosystèmes étaient avant tout géographiques puis devinrent thématiques comme en Mésopotamie où, plusieurs siècles avant notre ère, des bourses corporatives s’organisèrent autour de la pertinence et de la rapidité des ventes.

Puis, au fil des progrès technologiques et des innovations, l’Humanité a complexifié le modèle économique régissant ses échanges. Le besoin d’événements thématiques, plus ciblés, s’est fait de plus en plus prégnant pour assurer la rentabilité de la venue des participants, marchands et acheteurs.

Parallèlement, l’attractivité de ces évènements a progressé avec l’amélioration du confort, les marchés sont devenus couverts et les événements de filière se sont concentrés de plus en plus dans des halls protégés.

Ensuite, les exposants ou marchands ont pu investir dans la mise en valeur de leurs expertises et produits au travers de stands de plus en plus sophistiqués et les organisateurs ont déployés tous les services que nous connaissons aujourd’hui pour délivrer la meilleure expérience aux participants.

Enfin, la mondialisation a restructuré les logiques communautaires géographiques en logiques verticales selon des appartenances techniques ou des marchés applicatifs. C’était il y a quelques secondes à l’échelle de l’Humanité.

Récemment, les salons sectoriels ont vécu une transformation majeure et ont dû s’adapter et se cloner aux quatre coins du monde pour contourner l’entrave première de la réunion, à un niveau international de communautés, à savoir l’investissement en temps et en argent nécessaires à la venue des participants interrégionaux puis internationaux sur des événements. En réalité, seuls très peu d’événements sont réellement internationaux du fait de cette forte contrainte physique.

Ainsi, l’Histoire nous montre comment le concept actuel des événements a émergé et s’est structuré pour aboutir au modèle que nous connaissons aujourd’hui.

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